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618厨房小家电市场分析疫情红利褪去增长曲线趋

2024-01-04 行业动态

后疫情时代的 个618年中大促备受关注,平台商、品牌商都卯足了劲想要“唤醒”家电市场,想要迎来销售高峰。今年的618延续去年的促销时长,横跨5月持续到6月,历时28天。

虽然满减、优惠券,家电换新、直播带货等多种营销方式齐头并进,但是,厨电小家电的销售情况不尽如人意。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示(促销期21W22-25)小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机(电饼铛、电热烧烤炉)、电蒸炖锅、养生壶、多功能锅)零售额共计28.5亿元,同比下降8.9%;零售量1538万台,同比下降16.7%;均价185元,同比增加9.4%。

 


事实上,小家电市场的“退步”早已预兆。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021Q1全渠道推总数据显示厨房小家电(含电饭煲、电磁炉等共计11个品类)零售额和零售量分别同比提升2.6%和2.1%。但及至4月和5月,小家电(含电饭煲、电磁炉等共计7个品类)线上市场零售额却分别下跌20.6%和24.7%。主要原因还是因为后疫情时代,消费者居家时长变短,宅经济开始失效,加之去年小家电吃疫情红利大幅增长,基数较高,使得同比呈现负增长趋势。同时,受到大宗原材料均价上涨,小家电产品终端价格提升,同比去年均价有所增长,也导致部分价格敏感的消费者产生消费迟疑。

小家电近几年颇受追捧,其产品功能多、迭代快、单价低等都是其中不可或缺的因素。但随之而来的则是,相比大家电,这个细分市场的竞争更为激烈。

 


例如,破壁机在2020年逆势增长之后,规模同比逐渐走低。618期间,破壁机线上零售额4.1亿元,同比2020年下滑19.7%,同比2019年增长104.5%。其中九阳零售份额占比46.9%,苏泊尔零售份额占比17.8%,美的零售份额占比16.0%。相比去年破壁机较低均价在线上市场并未有明显上升趋势,均价为466元。

 


值得注意的是,随着单身及独居人群数量不断提升,高颜值小容积产品,市场份额不断提升。1.75L容量段以下的破壁机零售份额占比46.9%,目前是破壁机市场的热销产品。

 

 

养生壶表现较为平稳,在618期间线上零售额1.6亿元,同比2020年下滑0.6%,同比2019年增长26.1%。其中,小熊零售份额占比18.8%,美的零售份额占比16.3%,九阳零售份额占比14.8%。热销top10机型以百元左右价格产品为主,低均价为77元。

 


摩飞在新兴品类多功能锅市场占据半壁江山,零售份额额达到了49.6%,其次是大宇14.5%,法格9.7%。摩飞MR9088卖爆整体市场,零售额占比47.4%,均价在1017元左右。

此外,消费者换新热情高涨,本次618期间,京东平台前1小时以旧换新累计销量破万台,低糖饭煲成为换新的热门产品。由此可见,目前厨房小家电市场虽然承压较重,但是厨房小电的增长曲线未来会趋于稳定,有定产品基础,更新频率也比白色家电要高。