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三星LG合作OLED电视出现裂痕 背后或有隐情

2023-12-24 彩电

三星LG合作OLED大屏电视能否成功,还存在很多变数。两者从竞争到竞合,利益如何分配、会不会因为三星OLED市场做大,而挤占LG在OLED行业的龙头地位?

 

  三星和LG在IFA2023年的表现,给外界平添了更多想象空间。

  在IFA正式开幕前夕,三星展位上确实有83英寸的OLED 4K电视进行预览,这款电视正是三星采用了LG Display的白色OLED显示屏,而非三星自己的OLED显示屏。然而,开幕后这款产品反而缺席了,这也引起了广泛关注。对此,三星电子的一位代表解释说:我们打算展示的样品电视存在问题。但据报道,三星并未就此向 LG Display 提出任何正式投诉。

  从德国IFA期间就能看出来,至少三星和LG可能在某种程度上还没有达成默契。实际上OLED电视领域,LG是行业的王者。双方可能会因利益而在某些方面没有达成一致。一位彩电行业的资深人士如是分析。

  原计划,在德国IFA期间,三星和LG发布合作后的第一次大型展会,肩负韩国显示技术创新的OLED新产品却没有出现在展台上。这不禁引发新的猜想:三星和LG的合作,莫非是崩了?

  三星和LG这场罗生门的背后其实有很多道道。

  首先,老对手之间的合作是形势所逼,面对中国围剿的必走之路

  在全球中小尺寸OLED(有机发光二极管)市场中,中国厂商的市场份额从2019年的约3%增长至2022年的超20%。中国京东方、华星光电和维信诺等公司正筹备建设大型OLED显示屏工厂,进一步抢占市场份额。

  LG电子是OLED电视市场的领导者,但追逐者的脚步已经踏进战场。三星和LG Display合作OLED显示屏,是怕中国厂商在市场的控制力越来越多。尤其是Omdia还预测,今年OLED电视面板出货量平均尺寸将首次进入60英寸区间,从去年的58.8英寸增加至60.2英寸。三星和LG期望以OLED电视为中心强化他们在全球高端电视市场的主导权。

  其次,与敌人共枕总要时刻保持警惕。

  三星和LG虽然可以共同为了对抗中国企业而努力,但本质上仍然是存在竞争的两家公司。而且他们的过往,一直是彼此缠斗着走来的。在OLED领域,三星曾嘲笑LG Display的白色OLED显示屏不如自家的OLED显示屏。随后,LG对三星提起诉讼,指责对方盗用技术。三星也不甘示弱,也以技术为名起诉LG。

  此次三星临展撤掉83英寸的OLED 4K电视,也有人猜测是三星和LG在电视市场上持续竞争的延伸。根据全球市场研究公司Omdia数据,虽然三星销量领先全球市场,但在下一代高端电视市场,LG电子以55.7%的份额占据OLED主导地位,而三星仅占18.3%的份额,差距显着。

  如果真如三星方面所说展示的样品电视存在问题,那么LG就更不愿意展出这台样品。很显然,样品电视存在问题,外界一定会认为OLED显示技术有问题,LG有可能是背锅侠,也可能是三星伤敌一千自损八百的手段。

  其实,LG对三星的提防之心仍然是存在的。

  最后,双方合作各取所需,但在利益面前每家企业都有小算盘。目前能大规模生产高性能OLED显示屏的企业只有LG Display,而三星的优势在于应用于智能手机上的中小型OLED显示屏。此前不少媒体报道称三星和LG的合作是共赢,至少在现阶段是个双方都能获益的行为。三星电子获得稳定的OLED显示屏供应,而已连续陷入盈利赤字的LG Display可以确保利润。

  但70英寸或更大面板在OLED电视面板总出货量中的比例预计将逐年增长,2022年为9.6%,预计到2023年将扩大到14.8%,2024年为15.1%,2025年为15.9%,2026年为17.3%。这也许是IFA展会上三星放弃新产品的展出的原因。无关质量与否,在国际展会上展示采用竞争对手公司面板制造的电视,等于认证自己在这个领域不具备完全统治地位。

  OLED显示技术在画质上表现优秀,还能实现弯曲、折叠显示,应用场景非常广泛,未来竞争肯定会越来越激烈。在三星完成OLED显示屏的产能供应,或者LG实现技术垄断或放弃三星的订单后,旨在保持市场领先地位的LG电子和寻求夺取市场领先地位三星电子之间,必然会迎来更加激烈的OLED争斗。